¿Cuánto gastan en BC los políticos para aparecer en Facebook?
Tijuana, 5 de febrero.- En diciembre de 2025, diez políticos bajacalifornianos gastaron 324 mil pesos en anuncios de Facebook e Instagram. El 90 % de ese gasto correspondió a cinco personas: cuatro aspirantes a la candidatura de Morena a la gubernatura de Baja California y Gustavo de Hoyos, diputado federal por Movimiento Ciudadano.
Gustavo de Hoyos Walter —quien es uno de los únicos perfiles de oposición que aparece en repetidas encuestas sobre posibles candidatos a la gubernatura en el proceso electoral de 2027— gastó aproximadamente 106 mil pesos en 76 anuncios, la mayoría de ellos en relación con sus columnas de opinión y sus propuestas en el Congreso de la Unión.
La revisión del gasto de estos diez perfiles se realizó en la biblioteca de anuncios de Meta, la cual puede ser consultada por cualquiera cuando se trata de anuncios relacionados con temas políticos, debido a regulaciones establecidas por la empresa luego del escándalo de Cambridge Analytica.
Los cuatro personajes de Morena Baja California que más gastaron en su imagen pública mediante el pago de publicidad en las plataformas de Meta fueron: Jesús Alejandro Ruiz Uribe, exdelegado estatal de programas federales; Evangelina Moreno Guerra, diputada federal; Armando Ayala, senador por Baja California; y Alfredo Álvarez Cárdenas, secretario general de gobierno del estado.
Moreno Guerra fue quien más gastó de los morenistas, comprando 180 anuncios durante diciembre, con un costo de aproximadamente 104 mil pesos, seguida por Armando Ayala, con 99 anuncios que costaron aproximadamente 59 mil pesos. Ruiz Uribe —el único de los cuatro que actualmente no tiene un puesto público— gastó aproximadamente 39 mil pesos en 18 anuncios. Álvarez Cárdenas compró 20 anuncios por aproximadamente 10 mil pesos.
El diputado federal Fernando Castro Trenti gastó aproximadamente 3 mil pesos en un solo anuncio, y el alcalde Ismael Burgueño Ruiz gastó aproximadamente 2500 pesos en 15 anuncios.
Mientras tanto, la senadora Julieta Ramírez, el diputado local Jorge Ramos y la líder municipal de Movimiento Ciudadano en Tijuana, Karla Ruiz McFarland, no gastaron dinero en las plataformas de Meta.
Un especialista en campañas políticas y estrategias digitales que habló con esta redacción bajo condición de anonimato aseguró que este gasto normalmente representa solo el 30 % de los fondos que los equipos de guerra de funcionarios públicos y aspirantes a candidaturas tienen a su disposición para la imagen pública de los políticos del estado.
